Luego de la presentación de los nuevos Palcos “Bochini”, el periodista especializado en marketing deportivo, Claudio Destéfano, pasó por los micrófonos de “Late Independiente” (FM 93.1) y tocó uno de los temas que aqueja hace varios meses a dirigentes e hinchas del Rojo: ¿Seguirá siendo Puma la marca que vista al club? “Me parece que el vínculo con Puma no va a seguir por mucho tiempo más”, comenzó declarando Destéfano, al consultarle por cómo se encuentra la relación actual entre la institución y la marca, y si es verdad el rumor que viene recorriendo hace varios meses por los pasillos del infierno. Y luego añadió: “Hoy vi a la gente de Puma en el listado del evento, pero no vinieron”. Luego, analizando cómo se encuentra posicionada la institución ante el resto del mercado y cuál sería la ventaja de romper esta relación, expresó: “Independiente tiene una oportunidad muy importante. Hoy para ser cabeza de plaza en un país como marca de indumentaria deportiva tenes que buscar un grande y hoy el único grande que queda libre es Independiente, Boca y River no van a cambiar”. Ligado al rumor de rompimiento de contrato con Puma, también se escucha a New Balance como el candidato con más chance de ocupar la vacante, al respecto, dijo: “Independiente ordenado como un club es una gran marca. Estuvieron hablando con New Balance y Macrom. Pero Macrom tiene a Lanus, Argentino Jrs, Godoy Cruz y Chacarita; y New Balance no tiene club”. “New Balance es una licencia que la tiene una Compañía que a su vez tiene a Joma. Antes tenían a Kappa pero la perdieron y sumaron a New Balance, marca que es muy fuerte en el running a nivel mundial y busca posicionarse en el mundo futbolístico”, resaltó. Con respecto a otras opciones, como “Le Coq Sportif”, que se encuentran en un nivel por debajo entre las nombradas, contó: “Me dijeron que Le Coq estaría interesado en Gimnasia, ya que estos perderían a Penalty. Además, tenemos que recordar que Le Coq es de Kappa y esa marca la tienen los vecinos”. Por otra parte, a modo de enmarcar el interés de estas marcas en los clubes del país, el periodista especializado en marketing deportivo, explicó: “La estrategia de las Compañías cuando toman un club, además de la imagen y el posicionamiento, es para poder vender sus productos en tiendas donde antes no entraban. Por ejemplo, si una marca quiere vender sus productos en una ciudad o provincia donde no estaba, arregla con los clubes y luego negocia con las tiendas para, además de las camisetas, exponer sus productos. Tiene que ver con abrir su propio mercado”. Y detallando el caso de Independiente, resaltó: “En el caso de Independiente, New Balance necesita, para abrir su mercado en el fútbol, encontrar un club grande que trascienda el barrio. Ahí es donde vos abrís tu mercado, porque vendes donde no te comprarían”. Teniendo en cuenta el amor que existe entre Independiente y Adidas, por la historia y su recordada calidad en la indumentaria, también se lo consultó sobre la posibilidad de alguna vez poder volver a ese viejo amor: “Lo de Adidas fue muy curioso. Ellos tenían una estrategia muy clara, tener solo dos equipos: River y Boca, pero luego rompen eso sumándose a otros clubes”, expresó. Por último, quien fue uno de los presentadores en la inauguración de los nuevos palcos “Bochini”, explicó las diferencias que existen entre tener contratos con marcas -al estilo Puma- o con licencias -como New Balance-: “En tema de involucramiento, tener una casa matriz es mejor en materia económica. Una licencia se mide en cuántas camisetas vendes. Sin embargo, la licencia te permite mayor agilidad. Si querés lanzar una edición limitada o cosas específicas tenes más posibilidades que pedirla a la casa matriz en Alemania, por ejemplo”. “En mi percepción, falta un tiempo para cerrar el vínculo. El contrato con Puma termina en junio 2018, pero todo puede cambiar. De todos modos, New Balance tiene muchas posibilidades”, cerró.